La campaña de budweiser en la copa mundial está llena de drones y vasos de cerveza de alta tecnología

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¿Por qué ir al puesto de venta cuando un dron podría entregar tu próxima cerveza? Ese es el futuro que Budweiser imagina en su anuncio de la Copa del Mundo, que representa a Buds entregados por drones a fanáticos sedientos en un estadio de fútbol en Rusia, sede de la Copa de este año.

El spot de Anomaly New York es parte de lo que Anheuser Busch InBev describe como la campaña más grande en su historia cuando se mide por la inversión y el alcance, llegando a más de 50 países. Pero como el equipo de EE. UU. No califica para la Copa de este año, Budweiser y otros patrocinadores se enfrentan a una dura decisión sobre cuánta energía colocar detrás de las campañas en Estados Unidos, donde las clasificaciones de TV podrían verse afectadas por la ausencia del equipo local.

Budweiser no ejecutará el anuncio televisivo aquí, pero aún planea desplegar empaques especiales, publicidad digital, vivencial y fuera de casa. “Estados Unidos sigue siendo un mercado importante para nosotros, es el mercado interno de nuestra marca. Pero nuestra campaña para la Copa Mundial será más limitada aquí”, dijo en un comunicado Brian Perkins, vicepresidente de marketing global de Budweiser. “Sin embargo, dado el alcance global de la Copa Mundial de la FIFA, esta campaña es más grande que cualquier otro mercado”, agregó. La marca está enfocando su soporte de medios en China, Brasil, India, Reino Unido, Rusia, así como en los países en los que Bud ha ingresado recientemente, incluyendo Sudáfrica, Colombia, Nigeria, Ecuador y Perú, dijo.

La Copa, considerada el evento deportivo más grande del mundo, se realizará del 14 de junio al 15 de julio. Fox Sports, que transmitirá la Copa en los Estados Unidos, ha intentado despertar el interés con su campaña “Root for Your Roots”. El esfuerzo, en asociación con la firma de investigación genética 23andMe, anima a los espectadores a respaldar al equipo con los vínculos con sus orígenes ancestrales.

Si bien el anuncio televisivo de Budweiser no se mostrará en los Estados Unidos, el lugar de nacimiento de la marca en St. Louis aparece en el lugar como el punto de partida para un viaje ficticio de drones por todo el mundo a Rusia. En el corte extendido, un dron caprichoso llamado Bud 1876 encuentra su camino hacia un fan sin cerveza en el Estadio Luzhniki de Moscú. El spot está dirigido por Jake Scott, quien se ha asociado anteriormente con anuncios de Anomaly on Budweiser Super Bowl.

La campaña de la Copa del Mundo, llamada “Ilumina la Copa Mundial de la FIFA”, incluye el despliegue real de Budweiser Red Light Cups activadas por ruido, que se iluminan en respuesta al ruido de la multitud. Toda la cerveza que se venda en los estadios de la Copa Mundial vendrá en las copas. Budweiser también planea desplegarlos en fiestas de todo el mundo. La cervecera anticipa que ocho millones de las tazas techy se distribuirán a nivel mundial, incluidas las versiones únicas para cada partido.

La cervecera ha utilizado previamente vasos de alta tecnología para eventos deportivos. Por ejemplo, en la apertura de la temporada de los New England Patriots el año pasado, vendió copas con la marca Bud Light que se iluminaron en azul después de cada jugada de anotación de los Patriots.

Budweiser dice que su Red Light Cup es la primera copa activada por ruido. La base de las tazas está equipada con un micrófono que detecta cambios en decibeles, activando la iluminación LED. “Pasamos mucho tiempo haciendo las cosas bien y probándolos con los fanáticos, y sabemos que son un éxito”, dijo Perkins.